nba篮球比赛录像NFL + NBA + MLB = NIKE 的球衣大一统帝

众所周知,NFL和NHL早有球衣品牌赞助logo露出的传统,但另外两大联盟NBA和MLB一直保持着清白之身。从80年代的黄绿大战,到90年代的公牛王朝,00年的OK组合,我们看到的球衣更多体现球队本身,赞助商被摆在很次要的位置上。

当然,一件300多美元的球衣,绝不是说买就买的,想让那些抱怨的球迷像过去一样买单,NIKE还需要做更多的公关和设计上的改善。

取得NIKE大联盟官方装备及球迷週边装备销售权的体育电商龙头Fanatics就表示,虽然这已经是在球帽厂商New Era自2016年季后赛将标志放上球帽侧边之后,大联盟第2度允许赞助商将品牌标志放在官方行头上。

根据合约的核心相关人士指出,「年轻人显然很喜欢Swoosh。」NBA迈出这一步之后4年,MLB也放下了架子,球衣上赞助商 logo的位置将发生改变。现在Majestic的logo是在袖子上,NIKE的logo会移到球衣的正面,一下子会显眼不少。

在官宣MLB合作的同一时间,NIKE还同时宣布了和NFL的装备供应续约计划,

然而不幸的是,UA在其后两年多的时间里却进入疲软期,市场份额和竞争力一路下滑,最终退出MLB的竞争实属无奈之举。

随着MLB球衣从本赛季开始由NIKE负责提供,他们已经垄断了美国三大联盟的球衣装备。

随着MLB的到手,NIKE球衣的垄断地位愈发不可动摇,但NIKE的球衣却饱受诟病。那么,究竟是球迷们挑肥拣瘦,还是NIKE的设计真的不尽如人意?

但是即使到了今天,依然有很多球衣收藏者对NIKE球衣不屑一顾,更爱老的无标球衣。

其实从那一年开始,UA在美国的销量就超越了ADIDAS,仅次于NIKE。ADIDAS的策略当时已经从北美市场重新转向欧洲市场重新开始重视足球,这也让NIKE能够染指当时价格急升的NBA。

事实上,在2016年MLB和UA曾达成了球衣赞助协议,UA将取代目前的供应商Majestic,这份合同预计2020年开始执行。当时的UA正处在股价高峰,甚至一度问鼎全美第二大运动品牌,这也大大刺激了市场预期,市盈率由此飞涨。

但在进入千禧年之后,NBA的商业化愈发加速和明显,再没有什么会是铁板一块和一成不变的,有钱一切好商量。这才让NIKE拿到了他们最希望拿到的权益:关键位置的logo。

放任NIKE完成了对美国职业体育赞助的垄断,无疑是其他竞争对手最不愿意看到的。好在ADIDAS手握与NHL的长期合作协议,暂时阻止了这一局面的发生。但无论从市场的体量还是价值来说,NHL都无法和NIKE旗下的三大联盟相提并论,NIKE球衣一统天下或许只是时间问题。

当然,广大中国球迷最熟悉的无疑是2015年NIKE和NBA的合作,双方在那年签下了8年10亿美金的天价合同,这个价格比ADIDAS与NBA上一份11年的赞助合同金额增长了245%。

另一边的NIKE一直对MLB虎视眈眈,早在2009年开始,NIKE就和MLB有球衣方面的合作。而UA的退出,正是NIKE梦寐以求的机会,很快以一纸天价接盘,也拿到了前任不曾拥有的权益。

Fanatics这几年发展的势头相当好,本身MLB也有投资这家公司,它与北美四大联盟、NCAA以及包括曼联和巴萨在内的众多足球俱乐部都有合作。

尽管NIKE付出了惊人的价格,但他们获得了此前RBK和ADIDAS都从未染指的权利:

拿到球衣赞助合同之前,你就经常能看到球员打底衫领口会露出 Swoosh logo。

这也是继赞助 NBA 和 NFL之后,NIKE攻下的又一大体育联盟,而四大体育联盟中,仅剩下 NHL 未被其占领。在这场品牌争夺战中,Under Armour 一度成为NIKE的竞争对手。

NIKE的钩子出现在了球衣最核心的位置,右胸,一目了然。它只有几英寸长,但看起来却无比醒目,是NIKE几乎每款衣服都能呈现的标志形象

在NIKE和MLB的合作中还有另一个参与者——体育电商平台 Fanatics,它将获得 NIKE的MLB官方装备及球迷周边装备的销售权

Fanatics与MLB的合作也是一早就和UA一起确定了的,nba篮球比赛录像NFL + NBA + MLB = NIKE 的球衣大一统帝NFL有意思的是电商平台在与 MLB达成合作后,又收购了MLB现在的球衣赞助商Majestic。

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