企鹅直播火箭队|在新赛季的揭幕战重

如今NFL已经在伦敦打了14场常规赛,在墨西哥城也有比赛举行,这些海外赛事的成功让NFL决定把曾经没有完成的工作继续进行下去。

“人们之所以能:找:到共鸣,或许只?是因为”它是一个不分领域,超越宗教、国家、民族的故事,能发生在任何时候。”百威?副总裁?Ma“rques!说。

丰富的跨界元素利于吸引观?众,尤其“是吸引对美式!橄榄球还相对陌生的中国观众。 譬如“水果姐”凯蒂·佩里有一:百多:万粉、丝,那么她参演2015年“超级碗”中场秀时,可估算”约有一:百万中国?歌迷听,说了“超级碗”。

陈伟霆”是。作。为。NF!L中国区推广大使亮、相的,姚明刚刚在休斯敦参加了球衣的?退役仪式,当然不会错过在、第二故乡举办的超级碗盛事。

由于橄榄球是一:项高对抗性的,运动,这就要求球员拥有过硬的身体素。质,53人、的队伍也!要求队员必须有团队合作精神。而在中国,符合这样条、件的人才并;不多。

2007年则是NFL海外推广非常重要的一年。这一年,第一场NFL国际赛在伦敦!温布!利球“场举行;同一年,NF“L在中国设立!了“办事处。

NFL的时尚一面首先体现于其服饰。NF?L主题!外套、卫衣、T恤、帽子呈:现一。派街“头艺。术风格,为当代!率性自?我,的“潮人”所喜。NFL中”国!看中、这一点,专门,成立了;官方”网店,既出售头“盔、护具等,专业比。赛装备,又出售T。恤、帽子等“休闲服饰,力图。把核心粉!丝、运动达人。和年轻潮”人;都吸!引为自己的受。众。除了:服装以“外,NF“L还联合一些时尚品牌推出联名产品,如2014年与Hugo Boss合作的男士香水,瞄准热爱运动又注重形象的男性群体,以橄榄球运动员英伟与优雅并存;的气质打动精英男士。

而作为特朗普上任后的第一项重大体育赛事,在花费了500万美元的入门费(超!级碗30秒广告时段均价500万,美元)!之后,每个品牌都使出浑身解数。

这些年,NFL联盟;为了撬!开中国市场做了?无数努力,但这;些心血!却只在一天“急剧迸发,不得不说,这或许是NFL和橄榄球的悲哀。

然而也有评论认为,成本、场地和身体条件:等因素阻!碍了橄榄球和NFL在中国的发展。

百威啤酒时长为一分钟的广告讲述了安海斯布希啤酒公司(百威啤酒的制造商)的联合创始人安海斯·布希从德国来到美国,战胜各种压力,最终建立啤酒王国的。故事。

2016第。50届“超级碗”收视人;数1.11亿,是美国最”受关、注、的年度“体”育!娱乐盛会,排名、第二三;位的文“娱盛事;奥。斯卡颁:奖礼。(:收视人数3450万人)、格莱米颁奖礼(收视人数2490万人)难以望其项背。在美国”本土,NFL人,气可;谓独占、鳌头。NFL与。MLB(棒球)、NBA(篮球)、NHL(冰球)并称北美四大职业体育联盟。粗略统计,在中,国目前有1800万的NFL球?迷,其中通过线上和相关游戏跟踪得来的”精准数据在470万人以上。至于现场观众方面,NFL球队每个赛季的球票销售率在98%以上,平均入场人数超过68000人。在2015年各项北美体育赛事常规赛收视率的对比之?中,NFL场均收视人数”1800万,是其他三大联盟收视,人数总和的八倍。

根据索福瑞的调查,中国的主、流NFL球迷为16-30岁的一、二线城市、年轻男性,热衷尝试,新”鲜事物,喜欢?探索外国?文化,热爱运动和旅游,收入较其他运动爱:好者普;遍更高。

NFL最大的吸引力在于赛事本身的精彩程度。从感官视觉;方面来看,NFL的劲烈碰撞令人血脉沸腾;从运动韵味方面来看,NFL的攻防充满?策略性,是美式橄榄球智慧的”最高体现,欣赏教练之间的战术角力和球员的执行水准可谓赏心乐事。而NFL联盟整体竞争激烈,过去十年产:生:了九;队不同的“超级碗”冠军。NF:L为保持联盟球队实力,平均作了很多努:力:60%,-70%的联盟收入被平均分配到各支球队,确保球队能保持良好运作;同时又设置了硬性工资帽,避免球:队盲目;囤积球;星,造成资源垄断或影响球队的财政健康。相关政策使NFL始终强队林立,每个赛季都充满不确定性,为球迷带来更多的期!待与惊喜。

事实上,NFL早在2007年就有在、中国办赛的计划,当时新英格兰爱国者队和西雅图海鹰队的比赛甚至已经被安排在了当年8月9日的北京,但是因”为球队担心路!途的遥。远以及:中国观众对NFL的不,熟悉,最终比赛没能成行。

人气带来商业价值,NFL的吸金能力在四大联盟中也是无出其右。据福布斯统计,第50届“超级碗”总收入6.2亿美元,是历史上”最高收入的单。日体育赛事。同样是福布斯评选的2015年体育界最具价值40大品牌,“超级碗”以总价!值5.8亿美元,被评!为最具价值赛!事品、牌,轻松压过奥运会、世界杯等顶级体育IP。

新媒体传播手段对推广NFL带来巨大帮助。在2015年的:1200万名“超级碗”观众中,通过。新媒“体方式;观赛的人”占四,成。新浪上“超级碗“50”线亿,相比之下,今年的足,坛,盛事“欧洲杯“决赛”才1.3亿阅!读量。借助“超级碗”这个超“级IP,NFL越来越“触及到国“内的体;育迷。

橄榄球成本过高,购买头盔、手套等装备就要花掉几千到上万元人:民币。此外,NFL!的场地为,长360英尺、宽160英尺的长方形草“坪,这也让这“项运动在”中、国很难大;规、模开展。

▼:NFL。中国同:时、肩负推广联盟及美式?橄“榄球:的任务,官网上还划分了专区方便观众快速了解赛制规则

与此同时,球迷对美式橄、榄球的体验也从欣赏转移到参,与。NFL中国官方组织的腰旗橄榄。球联赛在全国14座城市举办,参与城市相比上赛季增长130%。这是一种碰撞更少、更适、合普、遍参与!的橄榄球:运动,防守方不需要扑倒对手,而是拉下进攻球员腰间的旗子就可以阻止对方进攻。联赛包含五个年龄分组,这使得不同年?龄的球迷都能参与到比赛“之中。球队注册对9-。12岁,13-15岁,16-18岁,18-22岁大学男子组及“18岁以上成人“组的所有参与者开放。除大学组外,其他组别?男女皆可报;名。腰旗橄榄球,联赛正成为国内年轻人加深认知美式橄榄球及NFL品牌的重要平台。

2016年是N、FL国际赛的第十个年头。如今温布利一票难求,八万张球票提前?半年售罄。为了满足;英国球迷“的观赛需?要,赛事规模从最早的!单场赛事升级为系列赛,今年共设三场赛事。2016年又是NFL中国成立的第十个年头,现在?NFL“在中国有稳定的转播方(?多家地方电视台、7家网络平台,覆盖1.24亿观:众、)、有资料详;尽的”中文官网、有完整的,社“交网络布。局,还有越来,越巩固的:球迷群体。

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在美国,NFL不“只是。一项运动,而是美国;人;的本。土精神寄:托;在中国,NFL同样不但是一”项运动,而是向着、跨界、时尚的“方向、演绎。

从北京时间9月12日凌晨1点到9月13日早上10点20,15场全球顶尖美国职业橄榄球联盟(NFL)接连打响。新赛季NFL终“于全面铺开。

这些年,NFL”为了中?国市。场进行各。色推广,活动,甚至将、超级;碗天价的转播”权白送给中国媒体,但依旧收“效、甚微。

相比,特朗!普,被轮椅推上场为超级;碗开球的、前总统老布:什赢得了几乎所有人的掌声。

过去我们都在说超级碗和NFL离中国有多远,毕竟中国观众一直还没抹去只看广告的嫌疑,但现在不仅仅中国的文体明星已经加入到超级碗中,NFL的赛事也极有,可能跨越万里、来到中国。

对!于中国观“众,也许比赛;本身的;吸引力依。旧比?不上”中场?的明星表、演和广告,而NFL在中国也只有在超级碗这天才会被人,想起。

同时,NF、L一直:力图为球迷创造更“好的观赛。体验,不断提升比赛日的服务。质量。自2012年以来,NFL赛事现场服务人员人”数增加了5%,安保力量增加了4%,娱乐体验内?容增加了12%,科技元素应用增加了13%,。球迷不是单纯来欣赏一场精彩的比赛,同时也是享受一次盛大的美式橄榄球合家欢派对——壮年球迷可以享受比赛,老年球迷无需顾虑安;全问题,少年儿;童可以“参与更;多的“美式橄榄球文化体验。

对于通过电视欣赏NFL比赛的球迷来说,他们也如同身临其、境。美式橄?榄球转播;的镜头”语言向来,广?受体。育转播界;推崇。每一,次进攻;的间歇,转播、方会用、一连串镜?头交代教练如何、进行战术讲解、观众如何凝!神屏息、四分、卫如何热身准备,塑造出一幕山雨欲来的紧张场景,令观众更能投入到比赛现场的剑拔弩张中。

笔?者估计,未来NFL将继续朝着年轻化、时尚化的方向,吸纳中国粉”丝。曾经,中国人对橄榄球一无所知,但优质体育赛事的魅力具有全球化的特点。刚结束的2016年里约!热内卢奥运会上,博尔特成就三届奥运!会、各得三金的传”奇;成就,“地球”最快的人”的名号将永远铭记于体育史以及这一辈人的心”中;足球曾经被“美国人不屑一、顾,但美国足球。大联盟正、逐渐成为北美“第五大”联盟,一场皇马对曼联的夏季热身赛甚至还成为美:国史上现场观众人数最多的比赛。所以,随着中国人经济条件的不断改善,以及NFL的多方位推广,中国“观众未来有很大“机会被NFL竞争性、对抗性、娱乐性等“魅,力征服。2016赛!季NF、L将由新浪;体”育、体育、聚力体育、乐视体育、爱奇艺、百视通、阿里体育,/优酷等:多。达七个平,台转播和、NFL官?方;高?清付费产:品 Game Pass进行转播,让我们看看新一年NFL能在中国掀起什么新的声浪吧。

广告在YouTube上线万。“你不属”于这:里,回你、的老家。”这句广告词;很容易“让人联;想到”特朗普的“新移民政,策”。

2016赛季NFL在北京时间9月9日正式揭:幕。第50届“超级碗”的对阵?双方,在新赛。季的揭幕。战重逢。最终“卫冕冠?军丹:佛野马队“以21:20险!胜卡?罗莱;纳黑豹,队。

“超级碗”的视!听之娱。还在于,令人目:不暇接”的广告。电视观、众平时都讨厌广告,但“超级碗”广告是广”告艺术之、翘楚——第50届“超级碗”的30秒”广告价格500万美“元,广告主怎,么能不制作优秀广告以对得。起这不菲投:入?“超级碗”广告包括?品牌”商业广告、和电!影预告片。其中不少商业广告被视为广告界的教科书、式案例,如1984年“超级碗”的苹:果电脑广。告。电影!预告片则。以即将,上映、的焦点制作为。主,第50届“超级碗”呈现的预告、片分别有《美国队;长:内战》、《X战警:天启》、《独立日:卷土;重来》,等科幻:大片,《谍影重、重5》等?动作猛片,乃至;《科洛弗道10号》等:惊悚片,叫人热血沸腾。因此,“超级碗”吸引到的!群”体不只是;铁杆美式橄?榄球和体育。迷,还有各。式歌迷、影迷甚?至营销界!人士。

根据央视索福瑞对全国19座一二线岁人士?的抽样调查,对橄榄球有兴趣的受访者,从2010年的160万人增加到2015年的1900万人,增幅超过十倍。2010年,欣赏“超级碗”的中国”观众只有”190万,2015年!达”到1200万。

▼“卷土重来”,新奥尔良、经历飓风、天灾后,本地球!队齿轮:队与、球迷靠得“更加紧,齿轮队。主场;超级穹、顶体育?场当时开放给灾民临时住宿

当然,炫目的广告、精彩的”中场表演以及!比赛,这些都是超级碗的规定动作,对于中国:观众,如果非”要找;出什!么新意,姚明和陈!伟霆;的现身显!然足、够吸引眼:球。

无论是“铁杆球;迷,抑或因其他跨界元素而接触N?FL的“泛粉丝”,NFL的整体受众群体可“以用“高品质”来形容。不管是。追求健康、形象、个性抑。或纯粹的娱乐体。验,都需要以一定的,消费品味和经济实力作为依托。NF“L全方;位地“满足其;需求,受到这样一批有个性活。力又不墨守成规的高素质人士的青睐。

“这些人群?(NFL粉丝)的构成非常具有吸引力,他们年轻、有消费力,有些曾在,美国;读书工”作,这让我们也迸发出,更大的激情。”沃勒说。

这是,自1970赛季以来,赛季揭幕战首次在上赛季:的冠亚军之间。强劲的开季戏码令球迷对本赛季的精彩程度有了更大期待。在美国:本土,球迷已经为新赛季揭幕。嗨翻天。而在重洋之外的:中国,也有越:来越多球“迷,关注这项充满力量与”速度、技巧与“碰撞的:独特赛事。

NFL还有一份独特魅力,在于“社区文化”。从一、条街道、一家学校,到一个?小镇、一座城市,美国文。化中”的“社区”概念具有!非常广泛:的?延展!性。城市作为:最“大的“社区”,其标志性的运动队”也成为市民共同的精神及荣誉寄托。四大联盟都非常注:重社区建设,NFL在这方面更加演绎了一个感人的故事。2005年卡特里娜飓风肆虐新奥尔良,市内八成?地方水灾,超过1800名市民受灾遇难。本地美式”橄榄球队新奥尔良圣徒队的主场超级穹顶体育场“也遭到严重损坏。圣徒队没有为了商业利益而搬迁,而是在2005赛季借用其他城市的球场作为主场,一年后回归新奥;尔;良。2009赛季,圣徒队杀?进“超级碗”并夺得:球队史上。首次!NF;L冠军,告慰了受到自然灾害巨大打击的新奥尔良球迷,书写了一段球队与社区互相支持的经典传奇。

在核;心粉丝群“体之外,还有一群“泛粉丝”。他们未必;是铁杆!运动爱好,者,但容!易受围绕”NFL的、跨界元,素影响。为此居“功至,伟、的是NF!L的!品牌形象,代表“超级碗”。先看N、FL品牌的形象代;表“超级碗”。它不但是“一个赛季。的高潮!之战,同时也是一场震撼的跨。界娱乐秀。每年“超级碗”的中场:秀演出!巨星云集,留下娱乐文化史上众多经典场面,如1993年迈克尔·杰克逊在3500名青少年簇拥下演唱《Heal the World》、2005年保”罗·麦卡特尼“再现“披头士”风采、2012年麦当;娜以“埃及艳后”艳杀1.14亿电视观众……

正因为超级碗受到了近1/3美国观众的追捧,超级碗上的广告时段变成了品牌真正意义上向全国老百姓说故,事的舞台。

据统计,在休斯”敦上演、的第51届。超级碗吸引了1亿美国观众观看!(美”国总人,口3亿多),都说超级碗是美国春晚,但对比美国和中国的总人口,你必;须承认,超级碗比。春晚还春晚。

NFL在美国市场取得空前成功,这给予他们”以稳扎稳“打方式开拓海外市场的资本和耐心。2005年,NFL才在墨西哥举行了联盟史上首场美加以外“海外地区的常规赛事。

NFL执行副总裁马克·沃勒表示,2018年,在中”国的北京或者上海举办一场NFL正式比?赛会是一个不错的计划。

对于在中国市、场发展缓“慢的原因,《环球时报》认为NFL是想要“缓慢但坚定”地在中国市场站稳脚跟。体育媒体人颜强则认为“NFL规则复杂,且懂的人不多,开展起来有困难。”

虽然!人们往“往只在:超级碗这天才想?起橄榄球,但NFL“掌握的一套数:据却令他们对未来有了信心。

种种迹象表明,NFL的人气在”中:国地区取得良性:发展。NFL中国区副总裁及总经理杨瑞奇(Richard Young)表示:“我们经:历了影;响力最强的一个赛季,而新赛季的热度更加令人赞叹。美式橄榄球运动和NFL正在中国的“体育市场中不断地普及。和发展。”

▼NFL在中国向时尚化方向演绎,中国著名艺人Angelababy曾在社交网络晒自己穿着纽约巨人队明星、两届“超级碗”MV,P伊莱,·、曼宁的。球衣的照片

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